No Todos los Contenidos Son Texto... ¿o Sí?

Redacción Digital Friks on 3/09/17 10:00

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El contenido de valor es algo que se escucha en todos lados. Las marcas se preocupan porque su estrategia de marketing digital incluya más que publicidad en línea, gracias a la efectividad del marketing de contenidos y la necesidad del SEO en un sitio.Y el formato importa casi tanto como el contenido. Quizás tengas un artículo de gran calidad, pero su lugar ideal es un blog y en LinkedIn. En Twitter no cabe. En Facebook, la mayoría de las personas ignoran los bloques de texto largos.

Por lo tanto es importante que el contenido, el formato y la audiencia, sean tomados en cuenta al momento de distribuir el primero. Esa es la razón por la que en Facebook abundan los videos, en Instagram las historias y en todo el Internet haya humor y gifs animados de gatos.

No olvides el texto

“¿Entonces para qué usar texto?”, preguntan algunos. Pues es esencial para SEO. Los motores de búsqueda no visitan cada sitio de manera en que lo hace un humano.

Su proceso es mediante robots automatizados, que acceden a cada página y corroboran diferentes elementos:

  • Tiempo de carga (ideal menos de 2 segundos)
  • Hipervínculos
    • Que funcionen
    • Que los haya a otras páginas del sitio
    • Que los haya hacia páginas de otros sitios
    • Cuántos apuntan desde otros sitios hacia el que revisan
  • Periodicidad de actualización
  • Que el sitio sea responsivo
  • El contenido

Pero no leen todo el contenido. En el caso de videos, imágenes y otros elementos no textuales, es indispensable que cuenten con metadatos (en texto, obviamente) que indiquen lo que son y qué contenido incluyen. Título, descripción y más están incluidos.

Sin embargo el texto continúa como uno de los pilares del SEO. Los robots analizan estructuras como:

  • Tamaño de párrafos
  • Longitud de oraciones
  • Negritas, itálicas y subrayado
  • Encabezado
  • Subencabezados
  • Metadescripciones
  • Estructura gramatical
  • Longitud del texto
  • Cantidad de texto por encabezado

Básicamente Google, Yahoo, Bing y otros, dan mejor calificación a los sitios cuyo contenido sea más sencillo de consumir y de mejor calidad. Una estructura gramatical pobre o texto simulado, serán penalizados. Lo mismo para el abuso de las palabras clave. El contenido debe presentarlas de manera orgánica.

La calificación de SEO de un sitio sin páginas con contenido, o llenas de video e imágenes, será más baja que la de un sitio que además tiene texto de calidad, actualizado con frecuencia y sobre temas relevantes.

Por tanto una estrategia de contenidos es no solo ideal, sino necesaria para atraer más tráfico, cautivarlo y convertir a los visitantes en clientes. Si tus redes sociales, campañas de publicidad en línea y demás esfuerzos digitales, no llevan a la gente a la oferta clara en tu sitio, estás desperdiciando dinero.

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